Петербуржцы скупают книги по религии, эзотерике и бизнесу

Петербург всегда считался самым читающим городом в самой читающей стране. Не удивительно, что все последние годы книжные магазины появлялись здесь, как грибы после дождя. Но после Нового года что-то изменилось: в метро вместо новеньких изданий в руках пассажиров все чаще стали появляться потрепанные книжки с пожелтевшими страницами. Неужели действительно горожане принялись перечитывать старое?

- У нас продажи сильно не упали, хотя тенденция к этому есть, - говорит директор по маркетингу и рекламе сети «Снарк» Алексей Бочков. - Но люди читать меньше не стали. Скорее они переходят с дорогих книг на более дешевые. Это малый формат, мягкая обложка, цена до 200 рублей. Меняются и тематические предпочтения: раньше безусловным лидером была художественная литература, а сейчас из-за кризиса многие ударяются в религию и эзотерику. Соответственно увеличивается продажа таких книг, читатели ищут в них отдушину. Начал расти спрос и на книги, рассказывающие, как выжить в кризис, как открыть собственное дело. А вот продажи политической и экономической литературы не изменились. В городе вообще политически активных людей мало, и больше их пока не становится.

Тем не менее, разговоры о стоимости аренды сеть магазинов действительно ведет.

- Мы просим владельцев помещений снизить арендную плату на 30 процентов, но, видимо, удастся сойтись на двадцати. Нас это устроит. С другими собственниками мы договорились заморозить ставку в рублях как минимум на год, с третьими рассматриваем вариант сокращения площадей при сохранении размера платы. Не исключен и переезд каких-то магазинов их дорогих помещений в более дешевые. И как крайний способ - закрытие 30 процентов магазинов, но это вряд ли произойдет.

В другой сети книжных магазинов «Буквоед» на ситуацию смотрят более оптимистично:

- Конечно, во время кризиса мы заинтересованы в снижении арендных ставок, - рассказала PR-менеджер Анастасия Соколова. - Но у нас заключены долгосрочные контракты и пересматривать их скорее всего не стоит. Закрывать свои магазины мы точно не собираемся, даже наоборот, в этом году хотим открыть еще семь-восемь. Да и кардинального спада спроса мы пока не видим: спад есть, но он традиционный, сезонный. После праздников меньше покупают книги премиум-класса, спрос сдвигается в эконом-сегмент, так каждый год происходит. Все-таки город у нас читающий.

- Я думаю, что скоро вообще читать будут больше, чем сейчас, - делится прогнозами Алексей Бочков. - У людей высвобождается время, и они захотят посвятить его книгам, хоть и дешевым. Жанр роли играть не будет: будут раскупать и классическую литературу, и детективы, и фантастику, и женские романы.

И все же логика подсказывает, что в поисках более дешевых книг покупатель придет не в обычные магазины, а в букинистические. Однако и этого не наблюдается.

- У нас продажи не упали и не выросли, - рассказала завотделом такого магазина Алина. - Если издание хорошее, его как брали, так и берут, а если «макулатурное» - вы понимаете, что я имею в виду? - то как стояло, так и стоит на полке. Правда, люди услышали слово «кризис» и теперь им манипулируют, просят скидки. Но мы когда можем и так их делаем. А когда не можем - уж извините.